壘宏裝飾專(zhuān)業(yè)從事家裝，工裝，保證客戶(hù)花的每一分錢(qián)都物有所值，以下是壘宏裝飾的裝修心得分享：
據(jù)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模為4255億美元，預(yù)計(jì)到2032年將達(dá)到7718億美元。運(yùn)動(dòng)服飾增速領(lǐng)跑服裝行業(yè)，已成為未來(lái)優(yōu)勢(shì)服裝賽道。 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚文化影響力相應(yīng)擴(kuò)大，公眾對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的關(guān)注度不斷提升。 運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌該如何抓住增長(zhǎng)機(jī)遇，迎來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)的黃金時(shí)代？
11月25日，小紅書(shū)商業(yè)奢華服裝行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理宇軒出席2023中國(guó)服裝論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)并發(fā)表主題為“乘風(fēng)破浪，助力高質(zhì)量增長(zhǎng)”的演講運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌”。
小紅書(shū)商業(yè)輕奢服裝行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理-雨軒
2023中國(guó)時(shí)尚論壇國(guó)際運(yùn)動(dòng)時(shí)尚大會(huì)由廈門(mén)市人民政府支持，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、廈門(mén)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)主辦，廈門(mén)同安區(qū)人民政府、北京盛世嘉年國(guó)際協(xié)辦本屆大會(huì)由文化發(fā)展有限公司、廈門(mén)建發(fā)星光時(shí)尚文化創(chuàng)意有限公司主辦，以“運(yùn)動(dòng)連接世界，設(shè)計(jì)引領(lǐng)未來(lái)”為主題，聚焦新技術(shù)、新理念、將推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)業(yè)變革的新范式。 旨在促進(jìn)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的文化成長(zhǎng)和商業(yè)成功，洞察運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)。 為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌提供新的行業(yè)洞察，賦能品牌發(fā)展新機(jī)遇。
新的“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚競(jìng)技場(chǎng)”就在小紅書(shū)
本次發(fā)布會(huì)，宇軒帶來(lái)了小紅書(shū)的最新動(dòng)態(tài)以及運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)相關(guān)內(nèi)容。 她說(shuō)，隨著露營(yíng)、徒步、滑雪、騎行等運(yùn)動(dòng)的興起，有超過(guò)100種生活方式，在小紅書(shū)“乘風(fēng)破浪”。 用戶(hù)渴望逃離天花板，通過(guò)運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外項(xiàng)目釋放身心壓力。 在小紅書(shū)上，“戶(hù)外、城市旅游”相關(guān)搜索量位列小紅書(shū)前兩大類(lèi)目。 “運(yùn)動(dòng)”搜索熱度逐年持續(xù)增長(zhǎng)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮持續(xù)升溫。
小紅書(shū)商業(yè)輕奢服裝行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理-雨軒
小紅書(shū)已成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的發(fā)源地，年輕而充滿(mǎn)活力的小紅書(shū)用戶(hù)創(chuàng)造潮流。 小紅書(shū)月活躍用戶(hù)2.6億，分享者6900萬(wàn)，用戶(hù)UGC內(nèi)容占比90%。 大量小紅書(shū)用戶(hù)通過(guò)各種體育話題探索多元興趣，展現(xiàn)真實(shí)自我，在小紅書(shū)掀起運(yùn)動(dòng)熱潮。 戶(hù)外探險(xiǎn)的熱潮。 小紅書(shū)為用戶(hù)搭建了通往多維世界的橋梁，幫助用戶(hù)在極致性?xún)r(jià)比與品質(zhì)生活之間找到新的平衡點(diǎn)。 在“小紅書(shū)”心態(tài)的培育下，“夜跑裝備”、“秋冬運(yùn)動(dòng)風(fēng)格穿搭”、“如何選擇你的第一雙專(zhuān)業(yè)跑鞋”等熱門(mén)搜索記錄了小紅書(shū)用戶(hù)的成功。 探索積極戶(hù)外生活的每一步。
年輕而富有創(chuàng)造力的博主在這里蓬勃發(fā)展并激發(fā)回應(yīng)。 他們可能是跑步愛(ài)好者、健身愛(ài)好者、時(shí)尚達(dá)人，也可能是我們身邊的“你我等”。 他們?cè)谛〖t書(shū)創(chuàng)建了29個(gè)一級(jí)內(nèi)容類(lèi)別和107個(gè)二級(jí)內(nèi)容類(lèi)別。 用途涵蓋戶(hù)外、時(shí)尚等所有生活場(chǎng)景。 這里沉淀了大量的運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外內(nèi)容，小紅書(shū)社區(qū)的靈感和趨勢(shì)鏈接到用戶(hù)的現(xiàn)實(shí)生活。
小紅書(shū)已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌的必去之地。 越來(lái)越多的品牌加入小紅書(shū)，探索鏈接生活和商業(yè)的新方式。 、李寧1990、耐克等領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌攜手小紅書(shū)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，融合專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和小眾運(yùn)動(dòng)元素，創(chuàng)造更多與用戶(hù)的對(duì)話場(chǎng)景，促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)需求。 運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的火爆給運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。 一雙跑鞋、一條網(wǎng)球裙、一件運(yùn)動(dòng)背心、一臺(tái)跑步機(jī)，從大單品到小品類(lèi)，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌都在小紅書(shū)上。 實(shí)現(xiàn)真正的“萬(wàn)物皆可種”。
運(yùn)動(dòng)戶(hù)外潮流快速增長(zhǎng)，小紅書(shū)帶來(lái)新的行業(yè)洞察
新鮮多樣的運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外潮流正在小紅書(shū)不斷成長(zhǎng)。 面對(duì)下一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流將在哪里的問(wèn)題，小紅書(shū)洞察運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新趨勢(shì)，帶來(lái)2023運(yùn)動(dòng)時(shí)尚【移動(dòng)星一代】、【她的動(dòng)感美學(xué)】、【大家都來(lái)動(dòng)起來(lái)】、 【戶(hù)外五大趨勢(shì)分享：“狂野潮”“雪季當(dāng)季”。
【活躍明星一代】林書(shū)豪、卡卡、中國(guó)男籃等體育明星以“明星能量”進(jìn)入小紅書(shū)。 他們?cè)谇驁?chǎng)上分享專(zhuān)業(yè)教學(xué)，掀起了體育熱潮。 他們把它記錄在這里。 在賽場(chǎng)外的日常生活中，通過(guò)小紅書(shū)豐富的互動(dòng)場(chǎng)景，用戶(hù)可以近距離交流，打開(kāi)溝通的新窗口，加入小紅書(shū)成為新的“體育”戰(zhàn)線。
【她的動(dòng)感美學(xué)】越來(lái)越多的女性將運(yùn)動(dòng)融入生活，運(yùn)動(dòng)熱潮成為“她經(jīng)濟(jì)”的焦點(diǎn)。 攜手千萬(wàn)“她”，探索健康生活的正確之道。 2023年“運(yùn)動(dòng)相關(guān)”女性數(shù)量同比增長(zhǎng)57%，“羽毛球服裝”“跑步呼吸方法”“一半小紅書(shū)在拍照”等熱搜詞與梅西”留下了他們的搜索。 美式辣妹、多巴胺裝、甜心女孩、都市戶(hù)外等女性流行運(yùn)動(dòng)服飾風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。
【大家都在動(dòng)起來(lái)】從大眾運(yùn)動(dòng)到小眾硬核運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮持續(xù)席卷小紅書(shū)，為全民體育營(yíng)造了欣欣向榮的成長(zhǎng)環(huán)境。 據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)中心顯示，小紅書(shū)網(wǎng)站馬拉松、越野跑、足球等熱門(mén)運(yùn)動(dòng)搜索量持續(xù)暴漲，運(yùn)動(dòng)、橄欖球、杠鈴等小眾硬核運(yùn)動(dòng)熱潮也呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 其中，《馬拉松》展現(xiàn)出驚人的發(fā)展空間，相關(guān)閱讀量同比增長(zhǎng)超過(guò)900%。
【戶(hù)外狂野趨勢(shì)】戶(hù)外潮流持續(xù)升溫，戶(hù)外服飾成為新趨勢(shì)，引領(lǐng)山地風(fēng)格服飾、戶(hù)外功能風(fēng)格、都市戶(hù)外風(fēng)格等熱門(mén)戶(hù)外風(fēng)格的興起。 戶(hù)外穿著打破了場(chǎng)景的限制，不僅帶動(dòng)了沖鋒衣、登山鞋等戶(hù)外必備單品的流行，也將羽絨服、棉襖等流行的日常品類(lèi)帶入了戶(hù)外場(chǎng)景。
【雪季來(lái)了】滑雪風(fēng)潮追上了體育明星，或?qū)⒃?3年再創(chuàng)新高，成為雪季最熱門(mén)趨勢(shì)。 “明星滑雪”、“滑雪穿搭”、“滑雪裝備”、“親子滑雪”等話題成為小紅書(shū)用戶(hù)的熱門(mén)搜索內(nèi)容。 2022年，小紅書(shū)網(wǎng)站雪季搜索熱度同比2021年增長(zhǎng)195%，《紀(jì)筆記》發(fā)布量同比增長(zhǎng)300%，《雪季筆記》閱讀量同比增長(zhǎng)300%。增加了355%。
小紅書(shū)助力運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌乘勢(shì)而上，攜手探索行業(yè)發(fā)展多元可能
在“運(yùn)動(dòng)戶(hù)外熱潮”的影響下，小紅書(shū)作為潮流的源頭和主爆位，早已成為運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。 小紅書(shū)網(wǎng)站豐富優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容激發(fā)用戶(hù)分享欲望，通過(guò)真實(shí)、有用、多元、開(kāi)放的內(nèi)容交流撬動(dòng)自然流量，打破戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景的界限，為運(yùn)動(dòng)注入新動(dòng)能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
小紅書(shū)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)攜手運(yùn)動(dòng)品牌“啟動(dòng)潮流、打造潮流、追逐潮流”，讓品牌提前把握流行密碼，推動(dòng)好產(chǎn)品乘“風(fēng)”。 宇軒認(rèn)為，品牌要聚焦“人、場(chǎng)景、趨勢(shì)、軌跡”四大領(lǐng)域，讓好的內(nèi)容能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，好的產(chǎn)品能夠給用戶(hù)帶來(lái)好的體驗(yàn)。
小紅書(shū)獨(dú)特的“人群反漏斗模式”可以幫助品牌從精細(xì)到概括層層觸達(dá)目標(biāo)群體，協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定占領(lǐng)核心群體并拓展?jié)摿θ后w，傳播自然口碑，實(shí)現(xiàn)快速釋放的品牌潛力。 實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度和銷(xiāo)量的雙增長(zhǎng)。 同時(shí)，通過(guò)瀏覽和搜索的核心領(lǐng)域，小紅書(shū)總草將商業(yè)流量和自然流量有機(jī)結(jié)合，最終幫助運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)轉(zhuǎn)化。
運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌可以在小紅書(shū)把握潮流脈搏并進(jìn)一步發(fā)展，洞察用戶(hù)需求； 創(chuàng)意趨勢(shì)在這里轉(zhuǎn)化為自然流量，轉(zhuǎn)化為商業(yè)。 在小紅書(shū)日益成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式下，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌將攜手小紅書(shū)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)捕捉運(yùn)動(dòng)戶(hù)外趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和方式，尋找產(chǎn)品全生命周期的解決方案，加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。 全球轉(zhuǎn)換。 小紅書(shū)將憑借獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助運(yùn)動(dòng)時(shí)尚行業(yè)與目標(biāo)客戶(hù)群體高效溝通，幫助品牌乘風(fēng)破浪，讓運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌通過(guò)小紅書(shū)成長(zhǎng)，讓好產(chǎn)品多次與用戶(hù)見(jiàn)面，讓好的產(chǎn)品得以成長(zhǎng)。
未來(lái)，小紅書(shū)將繼續(xù)攜手運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚行業(yè)，探索無(wú)限可能。 關(guān)注微信公眾號(hào)@小紅書(shū)動(dòng)態(tài)，獲取更多洞察用戶(hù)趨勢(shì)及小紅書(shū)種草解決方案。
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