| ??虎年春節(jié)來臨之際，家居行業(yè)的頭號“創(chuàng)意玩咖”顧家家居，推出了一個新游戲：樂享金幣，以價值萬元的“足金金幣”為領銜福利，在微信、抖音、小紅書、微博等平臺，通過玩游戲、看直播、秀生活、曬愿望等與當下年輕人生活方式深度鏈接的多元化參與方式，撩動著玩家們的熱情，成為全網(wǎng)熱點。有料、有趣、有心的創(chuàng)新玩兒法，也折射著顧家家居對于年輕消費者心理需求的深度洞察，以及在向品牌年輕化道路上深入探索。 
??有料：“足金金幣”全網(wǎng)發(fā) ??從80后記憶中的“超級瑪麗”到各種當下流行的各種網(wǎng)游，“吃金幣”對于游戲愛好者們來說并不陌生，但是真的能通過游戲“吃到”真正的足金金幣，還真是個令人興奮的事情。2022年1月24日，顧家家居“新春樂享計劃”宣告啟動，送出了實打實的金幣大禮：價值萬元的“足金金幣”，除此之外還有功能沙發(fā)“幸運椅”、懶人沙發(fā)、顧家牛地墊等各種家居好物、可抵現(xiàn)金的“百元樂享幣套餐”等專屬新年禮品，誠意滿滿，十分有料，令網(wǎng)友們心動不已：“沒想到游戲里真的有金幣！” 
??“足金金幣”及家居好禮，通過豐富的媒體矩陣全網(wǎng)放送，人人都有機會參與?！拔⑿胖囟仁褂萌耸俊保梢躁P注顧家家居微信公眾號、參與微信小游戲贏取。小紅書達人可以通過曬出年味好物筆記贏?。欢兑舫比丝梢酝ㄟ^做顧家家居的新年任務贏?。晃⒉┓劢z可以通過參與轉發(fā)抽獎獲得。截至目前，活動已經(jīng)在各個平臺全面開啟。 ??有趣:和生活方式深度鏈接 ??一枚小小的金幣，為何能如此迅速激發(fā)玩家的參與熱情？從本次活動重點覆蓋的四大網(wǎng)絡平臺：微信、小紅書、抖音、微博可以看出，通過“金幣”游戲，顧家家居在與當下年輕人的生活方式進行深度鏈接。 
??無論是微信、小紅書、抖音還是微博，已經(jīng)成為80、90后年輕人生活、工作的一部分。熱播綜藝《一年一度戲劇大賽》中名為《時間都去哪兒了》的小品，生動演繹了這一點，引發(fā)全民共鳴。平時在微信上社交、工作，空閑時在小紅書分享生活經(jīng)驗，定期在抖音上秀下自我，睡覺前刷微博，了解下最新的資訊、探討社會現(xiàn)象，是當下年輕人的生活常態(tài)。顧家家居通過鎖定各平臺人群的興趣點，精準切入，將游戲入口融入到日常生活中。入口簡單、內容有趣，加上真誠有料的好禮，自然能吸引年輕人玩在一起。 ??有心：與年輕人真誠對話 ??熟悉顧家家居的人會發(fā)現(xiàn)，近年來的春節(jié)，顧家家居屢有新玩法上線。2019年春節(jié)，跨界韓國美妝品牌HERA推出限量版金豬口紅；2021年春節(jié)，攜手新潮傳媒征集“歡聚全家福”；2022年春節(jié)推出“金幣游戲”……可以看到，一年比一年會玩兒的顧家家居，在用心探索著與年輕人對話的新方式。 
??品牌年輕化是一個系統(tǒng)化的變革工程，產(chǎn)品革新、形象升級、玩法創(chuàng)新背后，一定是思維的革新在主導。剛剛過提出去的2021年，對于顧家家居來說，是確立品牌年輕化戰(zhàn)略后，思維全面革新的關鍵一年。從2021年初全面品牌煥新，到成立“生活方式研究院”，到提出“向往生活在顧家”生活主張，再到“向往生活節(jié)”等一系列出圈活動的落地，已有40年發(fā)展歷史的顧家，正以20歲的青春姿態(tài)，活躍于年輕人的生活之中。此次金幣游戲首發(fā)即火熱的盛況，可以說是在豐厚積淀之上的，又一次爆發(fā)。 ??“拿出真誠的態(tài)度，用心與年輕人對話，必會收獲新一代用戶的認可?！睒I(yè)內人士評價稱，金幣游戲依然在繼續(xù)，顧家家居的新年戰(zhàn)績值得期待。希望顧家家居在虎年到來之際，為行業(yè)帶來了新的啟迪。 | 
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