| 門窗，在如今持續(xù)下行的家居建材行業(yè)，一直有著“最后一片藍?！敝Q，近些年來也陸續(xù)涌現(xiàn)了皇派、新豪軒、派雅、富軒、軒尼斯等門窗頭部品牌，南方鋁合金門窗市場格局基本形成，頭部品牌增長依然一騎絕塵。但在2024年門窗頭部品牌又出現(xiàn)罕見的重大“增長”現(xiàn)象，富軒門窗2024年繼續(xù)保持高位增長姿態(tài)，增長率一度達到了30%。據筆者了解，其中的原因是2024年富軒搶先抓住了國家家裝廚衛(wèi)煥新補貼，以及積極推廣綠色建材門窗?！皣a+綠色建材”真的這么補嗎？真的能成為近年來門窗行業(yè)高速增長的引擎嗎？ 
政策撬動雙市場：消費提振與低碳轉型并行 自2024年8月以來，國家出臺的家裝煥新補貼政策引發(fā)市場強烈反響：消費者進行廚衛(wèi)改造可享受15%的消費補貼，若選用綠色建材產品，補貼比例則提升至20%。這一政策不僅為家裝市場注入“強心劑”，更釋放出推動建筑領域綠色轉型的明確信號。作為門窗行業(yè)首個通過綠色建材產品三星認證的企業(yè)，富軒門窗憑借技術硬實力搶占政策先機，其發(fā)展路徑為行業(yè)從“價格內卷”轉向“價值競爭”提供了鮮活樣本。 
此次補貼政策通過“基礎補貼+綠色加碼”的雙軌設計，既激活存量房裝修需求，又以真金白銀引導消費者為環(huán)保買單。以一套采用綠色建材的15萬元家裝廚衛(wèi)煥新項目為例，消費者可直接節(jié)省3萬元成本，相當于變相降低中高端產品的消費門檻。住建部數據顯示，我國既有建筑中超60%門窗節(jié)能性能不達標，而門窗能耗占建筑總能耗的40%以上。政策精準指向這一痛點，通過補貼杠桿加速高耗能產品的淘汰，推動綠色建材從“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”。 三星認證構筑綠色門窗護城河 富軒門窗率先定義行業(yè)新標準 在綠色建材認證體系中，三星級代表最高環(huán)保等級，需通過材料溯源、生產工藝、產品性能等數十項嚴苛檢測。富軒門窗于行業(yè)率先通過中國綠色建材產品三星認證，覆蓋旗下平開窗、推拉窗、推拉門系列，幾乎覆蓋全系列門窗產品。而諸如新豪軒、皇派、軒尼斯、森鷹、飛宇、良木道等門窗頭部品牌通過綠色建材產品三星認證的并沒有涵蓋全系門窗產品，而有的甚至只有一款門窗產品通過了綠色建材產品三星認證。因此這也成為富軒門窗在搶抓國補中的絕對優(yōu)勢。除此之外，富軒門窗還積極參加了廣州、蕉嶺、封開等站的綠色建材下鄉(xiāng)活動，大力推廣普及綠色建材，因此對于消費者端便形成了“綠色溢價”與“政策讓利”的雙向吸引力。 
△富軒門窗平開窗、推拉窗、平開門綠色建材產品三星認證 行業(yè)洗牌在即 從“制造”到“智造”的生死競速 當前門窗行業(yè)呈現(xiàn)“大市場、小企業(yè)”格局，超70%企業(yè)年產值不足5000萬元。隨著補貼政策與綠色認證強綁定，行業(yè)正經歷殘酷的“資格賽”——據統(tǒng)計，全國僅3.2%門窗企業(yè)具備綠色產品認證資質。富軒投入超20萬㎡的數字化生產基地，通過碳排放監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)單窗產品碳足跡可追溯。這種“綠色智造”能力，使其在工程招標中屢屢以“技術標+環(huán)保標”雙高分勝出。業(yè)內人士分析，未來3年行業(yè)集中度或將提升至30%，未獲認證的企業(yè)將面臨市場份額加速流失的危機。 
△富軒門窗肇慶大旺綠色智能生產基地 短補長策結合 構建綠色轉型生態(tài)鏈 政策紅利雖帶來短期爆發(fā)，但產業(yè)升級需長效機制護航。建議從三方面完善配套：其一，建立全國統(tǒng)一的綠色建材標識體系，防止“偽綠色”產品擾亂市場；其二，推動金融機構開發(fā)“煥新貸”等專屬產品，緩解消費者預付壓力；其三，將綠色建材應用納入精裝房驗收標準，形成剛性約束。唯有構建“政策激勵-市場選擇-技術迭代”的閉環(huán)，才能避免補貼退坡后的行業(yè)回調。 結語? 富軒門窗的2024增長之路印證，在“雙碳”目標驅動下，綠色創(chuàng)新已從企業(yè)的社會責任升維為核心競爭力。當政策東風與技術沉淀形成共振，家裝產業(yè)正迎來從“規(guī)模紅利”到“質量紅利”的歷史性跨越。這場以綠色為底色的煥新革命，或將重塑中國家庭的居住品質與生活方式。 | 
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