| 家居行業(yè)競爭日益激烈，品牌如何通過創(chuàng)新與責(zé)任實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司（以下簡稱“兔寶寶”）以30余年的發(fā)展歷程，詮釋了品牌力量與行業(yè)擔(dān)當(dāng)。近日，兔寶寶舉辦的“上市20周年媒體工廠行”活動(dòng)，優(yōu)居視界與新華社、中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)、環(huán)球時(shí)報(bào)等權(quán)威媒體共同走進(jìn)兔寶寶工廠，見證兔寶寶品牌如何在環(huán)保、技術(shù)、營銷推廣等多維度推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。 
? 品牌創(chuàng)新：從傳統(tǒng)制造業(yè)到數(shù)字化的跨越 兔寶寶的品牌推廣始終緊跟時(shí)代脈搏。從2010年央視黃金時(shí)段廣告投放，到近年來的高鐵廣告、機(jī)場廣告、樓宇燈光秀等多元化媒介布局，兔寶寶的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。尤其在近幾年的文旅熱潮中，兔寶寶將廣告植入景區(qū)，巧妙地將品牌理念融入消費(fèi)者生活場景。 新媒體與社交平臺(tái)的運(yùn)用，成為兔寶寶品牌年輕化的關(guān)鍵。品牌通過打造“中秋品牌節(jié)日”年度主題IP活動(dòng)，構(gòu)建線上線下全場景營銷矩陣，以創(chuàng)意短視頻傳播、沉浸式互動(dòng)H5體驗(yàn)、趣味游園會(huì)打造品牌記憶點(diǎn)；聯(lián)動(dòng)慈善基金會(huì)發(fā)起公益倡議提升品牌溫度，結(jié)合新零售渠道實(shí)現(xiàn)品效合一；推出品牌IP公仔延伸情感觸點(diǎn)，全方位建立品牌情感記憶坐標(biāo)。不僅如此，品牌還與Keep聯(lián)名推出健身課程；與網(wǎng)易云音樂合作打造音樂H5互動(dòng)，以場景化營銷觸達(dá)不同圈層用戶。此外，兔寶寶通過聯(lián)合寶寶樹推廣兒童房解決方案等對垂直領(lǐng)域的深耕，以及與36氪合作輸出低碳科技內(nèi)容等舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的專業(yè)形象。今年6月，兔寶寶還將亮相草莓音樂節(jié)，持續(xù)加碼年輕化傳播。 
兔寶寶高管團(tuán)隊(duì)與媒體交流互動(dòng) ? 技術(shù)驅(qū)動(dòng)：環(huán)保與科研的雙重標(biāo)桿 從1997年啟動(dòng)環(huán)保膠粘劑研發(fā)，到如今推出“零醛超凈板”（甲醛零添加），兔寶寶始終引領(lǐng)行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。 在兔寶寶研究院展廳，媒體團(tuán)見證了兔寶寶企業(yè)深厚的科研積淀：2014年設(shè)立浙江省院士專家工作站；2015年經(jīng)浙江省發(fā)改委批準(zhǔn)，建設(shè)省級(jí)重點(diǎn)研究院；2018年被評(píng)為國家模范院士專家工作站。目前，兔寶寶研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超300人，其中包括7名院士級(jí)專家（含3位中國工程院院士），形成了“產(chǎn)學(xué)研用”一體化的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。 為打破研發(fā)與市場的壁壘，兔寶寶獨(dú)創(chuàng)“三個(gè)一”研發(fā)策略：研發(fā)人員1/3時(shí)間駐廠、1/3時(shí)間調(diào)研市場、1/3時(shí)間實(shí)驗(yàn)室攻堅(jiān)，以“戰(zhàn)場在前線”的機(jī)制，確保技術(shù)革新始終瞄準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)。 兔寶寶強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和與時(shí)俱進(jìn)的變革思維，不僅為企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上提供有力支持，更讓企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)制定方面取得諸多成果。截至目前，兔寶寶參與制定了國際標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)138項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)114項(xiàng)。，這些數(shù)字背后，是企業(yè)從“技術(shù)突破”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的質(zhì)變，亦印證了“一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)”的行業(yè)定律。 
媒體團(tuán)參觀兔寶寶工廠 
媒體團(tuán)參觀兔寶寶展廳 ? 兔寶寶為行業(yè)發(fā)展帶來重要啟示：責(zé)任與創(chuàng)新的長期主義 作為貼面板行業(yè)首家上市企業(yè)，兔寶寶的發(fā)展歷程，為家居行業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。不管是兔寶寶“中秋品牌節(jié)”還是與草莓音樂節(jié)合作；不論是對單項(xiàng)技術(shù)的突破還是對“零醛超凈板”等行業(yè)前沿創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，兔寶寶的成功經(jīng)驗(yàn)詮釋出企業(yè)制勝的秘訣：品牌傳播需要與時(shí)俱進(jìn)、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶；技術(shù)是企業(yè)核心競爭力，是應(yīng)對消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵；做好全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，從供應(yīng)鏈到終端服務(wù)一體化布局，才能有效提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 正如兔寶寶董事長丁鴻敏所言，“企業(yè)就像一棵樹，要有陽光和雨露、才能根深葉茂，成為參天大樹！”在綠色家居成為主流的今天，兔寶寶以創(chuàng)新為陽光，以責(zé)任為雨露，正成長為行業(yè)的參天大樹。兔寶寶上市20周年的里程碑，不僅是一次總結(jié)，更是面向未來，繼續(xù)書寫中國家居品牌的全球故事的新起點(diǎn)！ | 
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